Como punto de partida una frase del Libro, “El vendedor Profesional”: "Se dice que la cultura de un país se nota por la manera en que se trata a sus docentes; yo añado tranquilamente y lo pregono, por escrito, que también hay que incluir a los Vendedores. Los docentes son gente cuya vocación es enseñar, es decir, hacernos menos brutos y más personas. Los vendedores son gente cuya vocación es negociar, y negociar nos hace menos primitivos y más civilizados. E incluso en la forma más dura de la venta, la persuasiva, ésta se hace con palabras y no a garrotazos" Manuel Artal Castells, profesor del ESIC.

- Comunicar a toda la sociedad que la venta es un ejercicio de negociación y por tanto de comunicación, y en consecuencia, de civilización. Es Imposible concebir una sociedad sin intercambio, o lo que es lo mismo sin ventas.

- Colaborar activamente en transmitir y recuperar los valores elementales del ser humano, como el esfuerzo, la constancia, la responsabilidad, la honradez, la sensatez, etc., valores que siempre han formado parte de la esencia de los vendedores y que históricamente los han transmitido.

- Generar un espíritu de mejora continua, intercambio de ideas, evolución profesional y personal.

- Estimular la profesionalidad de las personas relacionadas con el mundo de las ventas.

- Cautivar a nuevas generaciones.

- Rendir homenaje a las mujeres y hombres que dedican sus esfuerzos e ilusiones y su vida, a esta apasionante aventura y conquista constante que es el mundo de las ventas y de los negocios.